Zara se une a Irina Shayk para su último gran lanzamiento del 2022: ¡lo queremos todo!
Zara vuelve a la carga y esta vez lo hace de la mano de la modelo rusa Irina Shayk y con una colección de 9 prendas imperdibles que llega a las tiendas este jueves 8 de diciembre.
Es evidente que Zara está cambiando. Poco queda ya de aquella marca ‘low cost’ que conquistó el mercado internacional a golpe de rebajas, novedades constantes y prendas inspiradas en los desfiles con más repercusión de la temporada. En los últimos tiempos y coincidiendo con la llegada de Marta Ortega a la presidencia de Inditex, la firma ha dado un giro hacia un nuevo posicionamiento, mucho más aspiracional y marcado en gran parte por colaboraciones ‘premium’, como la que anuncia hoy junto a Irina Shayk.
Hace justo un año Zara puso el broche de oro al 2021 con un corto navideño de Luca Guadagnino (el director de ‘Call me by your name’), una exposición de Peter Lindbergh en A Coruña (la primera del fotógrafo en España) y la primera entrega de la colección ‘Atelier’, la más cercana al lujo hasta la fecha. Y este 2022, con su estrategia ya mucho más asentada, ha decidido hacer lo propio uniendo fuerzas con una de las modelos más famosas del sector para presentar una campaña que cumple con todos los requisitos de la nueva era de Zara: prendas que prometen agotarse pese a tener un precio más alto del habitual, la implicación de nombres relevantes de la industria y la búsqueda de una moda más elevada y conceptual que se aleje del ‘fast fashion’.
Dados los precedentes, el éxito está casi garantizado. Y es que la buena acogida de sus colaboraciones más recientes -con la modelo Kaia Gerber, con el modisto Narciso Rodríguez y con el diseñador de ‘joyería de alta costura’ Elie Top- nos hacen prever que esta línea con Irina Shayk debutando como imagen para Zara va a arrasar de nuevo.
El editorial de moda, fotografiado por Mert & Marcus y con estilismo de Karl Templer, presenta una cápsula para mujer “que inspira positividad, confianza y practicidad” bajo el título ‘A New Sensuality’. La colección está compuesta por nueve prendas que pueden comprarse desde este jueves 8 de diciembre ‘online’ y en tiendas físicas seleccionadas y que giran en torno a cuatro conceptos clave: libertad, versatilidad, empoderamiento y sensualidad.
Irina Shayk
La modelo rusa posa por primera vez como imagen de Zara con la nueva colección cápsula de la marca. Con una trayectoria impecable sobre la pasarela (ha desfilado para casas como Versace, Valentino, Burberry o Victoria’s Secret) es uno de los rostros más cotizados del mundo de la moda.
Más allá de la moda...
Detrás de las cámaras, Irina, que en nuestro país ganó una gran relevancia por su noviazgo con Cristiano Ronaldo (después mantuvo una relación con Bradley Cooper, con quien tiene una hija en común, Lea), está involucrada en numerosos proyectos solidarios, relacionados con la sanidad o la atención a la infancia.
La colección
Esta línea que presenta junto a Zara está compuesta por nueve prendas, básicos con toques especiales y patrones hiperfavorecedores, como este vestido de punto con un ‘cut out’. Las asimetrías y los escotes protagonistas son dos de los hilos conductores de la cápsula, que definen tops, vestidos y ‘bodys’ perfectos para crear un fondo de armario tan llamativo como funcional.
El equipo
Para esta campaña, Zara ha recurrido además a otras estrellas del sector: el estilista Karl Templer, un londinense que ha trabajado para algunas de las publicaciones más prestigiosas y con ‘celebs’ de la talla de Anne Hathaway, Scarlett Johansson, Kristen Stewart o Marion Cotillard; y los fotógrafos Mert Alas y Marcus Piggott, pareja en lo personal y en lo profesional conocida por sus campañas para firmas como Miu Miu, Loewe, Armani o Calvin Klein con un fuerte componente de posproducción en sus imágenes. Juntos han dado forma a estas fotografías que giran en torno a cuatro conceptos clave.
Libertad
Confeccionadas en tejidos de jersey suaves y fluidos, las piezas permiten libertad de movimiento. El equipo de diseño se ha inspirado en el corte y drapeado de diseños tradicionales de culturas históricas, como la griega o la egipcia, para reinterpretarlos y acercarlos a los nuevos códigos actuales de moda.
Versatilidad
Cada momento puede ser una ocasión para brillar. Por eso, esta colección está concebida para cualquier lugar y cualquier hora del día, desde el amanecer hasta el anochecer. Una propuesta ideal para un fondo de armario que funcione en cualquier contexto.
Empoderamiento
A través de una silueta enfatizada y una paleta cromática predominantemente negra, con acentos de azul marino y gris.
Sensualidad
Las piezas de la colección generan una sofisticada interacción entre el cuerpo y la prenda que lo envuelve, una conversación entre lo visible y lo oculto, con la intención de suscitar un impacto sutil, sensual e inteligente.
La nueva era de Zara
Además de las mencionadas colaboraciones ‘premium’, la nueva hoja de ruta del imperio de Inditex también incluye avances en dos de sus grandes materias pendientes: la diversidad de tallas y la sostenibilidad, un ámbito en el que acaban de dar un paso al frente al meterse en el negocio de la moda de segunda mano con su plataforma Zara Pre Owned.
La figura clave
No cabe duda de que Marta Ortega, el arma secreta de Zara según el Wall Street Journal, está siendo una pieza fundamental en todo este proceso. ¿Qué nos tendrá preparado para el 2023?