A la conquista del vaquero sostenible: Guess Jeans presenta en Pitti Uomo el ‘denim’ del futuro

Como cada temporada, la feria de moda masculina Pitti Uomo nos ha dejado grandes momentos, looks para el recuerdo y, también, alguna reflexión sobre el presente y el futuro de la industria. Nos referimos, por ejemplo, a la propuesta de Gucci con looks calcados (y música repetida) a los del desfile femenino; al debut de la española no binaria Samantha Hudson sobre la pasarela o a la presentación de Guess Jeans, la nueva marca de Guess que promete revolucionar el paradigma del ‘denim’.

La línea nace con el firme objetivo de hacer más sostenibles los pantalones vaqueros, una prenda que lleva en el punto de mira desde que las marcas comenzaron a ponerse las pilas en cuestiones ‘eco’. Los datos hablan por sí solos: fabricar un solo par de tejanos según los métodos convencionales requiere más de 3.000 litros de agua; desteñirlos, al menos 75. Si hacemos el ejercicio de multiplicarlo por todos los ‘jeans’ que tenemos en el armario, las cifras resultan escalofriantes y la necesidad de un modelo más responsable con el medio ambiente, imperiosa.

En Guess, como expertos en la materia, son conscientes de ello. Ya en 1981 la firma jugó un papel crucial al popularizar los ‘jeans’ lavados a la piedra (un procedimiento que emplea piedras pómez para conseguir la apariencia desgastada sobre el tejido); y ahora vuelve a erigirse como pionera al presentar Guess Airwash, una innovadora tecnología que usa luz y aire para lograr este mismo efecto, reduciendo significativamente el consumo de agua. 

No es casualidad que la enseña haya elegido Florencia como escenario para su lanzamiento. Si echamos la vista atrás, comprobaremos que la ciudad tiene una gran importancia tanto para la marca como para la familia Marciano ya que su andadura en Europa comenzó en 1994 con la inauguración de su primera tienda precisamente en esta localidad italiana. 

Treinta años después de aquella apertura, la firma ha dado el pistoletazo de salida a esta nueva era del ‘denim’ con una exposición inmersiva que repasa su historia como actor principal en el panorama de la moda vaquera y anuncia sus próximos movimientos bajo las directrices de Nicolai Marciano, hijo del diseñador y cofundador Paul Marciano y el impulsor de esta nueva línea y tecnología más respetuosa con el planeta. 

Coincidiendo con la nueva edición de la Semana de la Moda Masculina más importante del mundo, la muestra, titulada ‘Los Próximos 40 Años de Denim’, se ha podido visitar entre el 9 y el 12 de enero y su inauguración ha contado con referentes del sector como Sita Abellán, Luka Sabbat o Chiara Biasi.