¿Quién ha pagado 25 millones de euros por 200 pares de zapatillas de Louis Vuitton y Nike?
La edición limitada diseñada por el fallecido Virgil Abloh ha batido récords en una subasta con fines benéficos y, además, ha dibujado un nuevo perfil de comprador de moda de lujo.
Cuando una de las firmas de pasarela más deseadas del panorama internacional se asocia con la marca de zapatillas más conocida del mercado, el resultado está destinado a ser un éxito. Si además sumamos a la ecuación una tirada reducidísima de artículos, su encumbramiento como objeto de deseo está garantizado. Sin embargo, la colaboración entre Louis Vuitton y Nike de la que te hablamos hoy prometía, tanto por su contenido como por su fin, ir más allá de las habituales sinergias formadas en las altas esferas de la moda para generar artículos de lujo. Y el resultado (millonario) de la subasta con la que han salido a la venta no ha hecho más que confirmar esta premisa, ratificando además el interés de una nueva generación de consumidores con una industria más comprometida con el mundo en el que se mueve.
El primer punto que marca la diferencia es que se trata de las últimas zapatillas diseñadas por Virgil Abloh antes de su repentino fallecimiento a los 41 años el pasado mes de noviembre. Presentadas en el desfile masculino de la colección primavera/verano 2022, estas 'sneakers' de piel adornadas con los emblemáticos estampados de la 'maison' causaron furor desde que los modelos pusieron un pie sobre la pasarela. Sus búsquedas en internet se han multiplicado desde entonces y ahora la venta realizada en Sotheby's en la última semana las ha alzado como virales... y tremendamente exclusivas: la puja se iniciaba en 2.000 dólares, pero por el par más caro se han llegado a pagar 353.000.
Finalmente, los 200 pares de las Louis Vuitton y Nike "Air Force 1" han batido récords al recaudar 25,3 millones de dólares, 20 de los cuales se han destinado a un fin benéfico con el que el propio director creativo estaba muy implicado: un fondo para becas de estudiantes de raza negra, afroamericana o de ascendencia africana con un futuro académico prometedor en la industria de la moda.
Curiosamente, según datos de la casa de subastas, más del 75% de los participantes en la venta son nuevos compradores y dos tercios de ellos tienen menos de 40 años; es decir, forman parte de la generación 'millennial', la misma que suele definirse con etiquetas como "comprometida" o "consciente".
Y sin duda, Virgil Abloh comprendía estas inquietudes. Fundador de Off-White y director creativo de la línea masculina de Louis Vuitton, a lo largo de su carrera el diseñador supo captar los gustos de las nuevas generaciones de consumidores de lujo gracias a su visión social con la que crear comunidad y a su capacidad para romper barreras en pro de la diversidad y la representación.
De ahí que esta alianza con Nike se haya centrado en su modelo 'Air Force 1', que este año celebra su cuadragésimo aniversario convertido ya en un símbolo cultural de la herencia del hip-hop que tanto le nutrió durante su infancia. El broche de oro de esta colaboración será una exposición con los 47 pares originales vistos en el desfile de Vuitton que culminará con su lanzamiento comercial en una innovadora paleta de colores de la que conoceremos los detalles muy pronto.
¿Quieres ver más? A continuación puedes disfrutar del desfile femenino de la enseña.
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