El lujo de segunda mano llega a Amazon: ya es posible comprar piezas vintage de Chanel, Dior, Vuitton…

El mercado de la moda de segunda mano no para de crecer. Con unos compradores cada vez más comprometidos con el cuidado del medio ambiente y un interés creciente por el alquiler de prendas y la adquisición de piezas 'vintage', tanto el fast fashion como el sector del lujo han encontrado en la moda circular un gran aliado. Plataformas como Vinted, Wallapop o Vestiaire Collective (especializada en lujo) viven una auténtica era dorada e incluso Zara ha lanzado su propio servicio ‘Pre-Owned’ de compra-venta de temporadas anteriores. La última alternativa llega ahora de la mano de Amazon, que esta semana ha anunciado su alianza con Hardly Ever Worn It para dar el salto, al fin, a la moda de lujo de segunda mano. 

Luxury Stores de Amazon Fashion se une con Hardly Ever Worn It 

Como ya sabes, el gigante de las compras ‘online’ lleva tiempo ofreciendo piezas de diseñador a través de su sección Luxury Stores, que desembarcó en Europa en junio de 2022 con propuestas de firmas como Altuzarra o Elie Saab con entrega rápida y gratuita. Ahora Amazon va un paso más allá al asociarse con una de las tiendas ‘online’ de lujo ‘vintage’ más emblemáticas, pionera en la creación de una economía circular dentro del sector moda y con presencia en más de 50 países. 

De esta forma, a partir de ahora las clientas de Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y (¡sí!) España pueden comprar colecciones de prêt-à-porter, zapatos, accesorios y joyas de segunda mano de marcas como Chanel, Dior, Louis Vuitton, Prada o Gucci a través de Amazon. 

En otras palabras, el proyecto es un sueño para la amantes de la moda, que ahora podemos adquirir estas piezas tan especiales con la comodidad característica de Amazon y con la garantía que ofrece Hardly Ever Worn It, capaces de de avalar la máxima calidad de cada artículo para que todas (ya seas una coleccionista experimentada o una compradora de lujo primeriza) podamos invertir de manera consciente en prendas auténticas y exclusivas de lujo. 

La moda de alta gama arrasa en el mercado de segunda mano

Las cifras avalan que la idea de Amazon es buena. Según distintos informes, se prevé que el mercado de segunda mano llegará a superar los 194 millones de euros en 2026. Y la moda es uno de sus grandes filones. Tanto es así que el estudio ‘Consumer Trends 2022’, de Samy Alliance, pronostica que en 2030 las ventas de moda de segunda mano podrían llegar a duplicar las ventas de fast fashion. Y, de acuerdo con la radiografía de la segunda mano en España que ha realizado Milanuncios, el público más joven tiene buena parte de la responsabilidad: “las generaciones millennial y Z se han caracterizado por invertir en productos de alta gama durante el último año; en concreto, en firmas como Rolex, Louis Vuitton o Gucci”, enumera su informe.

Ahora Amazon nos presenta una nueva forma de comprar lujo que se adapta tanto a las tendencias del sector como a la realidad en la que vivimos. "El lanzamiento de Hardly Ever Worn It en Luxury Stores de Amazon supone un nuevo nivel de visibilidad para la reventa de artículos de lujo", asegura Tatiana Wolter Ferguson, consejera delegada de Hardly Ever Worn It. “Esta colaboración con Amazon es un manifiesto de nuestro compromiso por hacer accesible la moda circular de artículos de lujo a un público más amplio y diverso. Al unirnos a una de las tiendas online más fiables del mundo, permitimos que más personas experimenten la satisfacción de la reventa." 

Por su parte, Ruth Díaz, vicepresidenta de Amazon Fashion para Europa, incide en las ventajas que tiene esta alianza para las consumidoras. "Estamos encantados de ampliar nuestra oferta de lujo con Hardly Ever Worn It este año, para incluir algunas de las marcas y estilos favoritos de nuestros clientes. Siempre buscamos formas de innovar y de conectar con nuestros clientes, y el lanzamiento de colecciones de segunda mano nos permite hacer precisamente eso, a la vez que nos brinda la oportunidad de ofrecer a nuestros clientes lujo accesible".

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