Kurt Geiger London y Matthew Williamson, la colaboración más potente y alegre del verano

¿Cómo surgió esta colección?

Matthew y yo, tenemos la misma edad. Nos conocimos a finales de los 90 en Londres, cuando él tenía su colección y desfilaba en la Semana de la Moda de Londres. Yo trabajaba para Selfridge's en aquellos años y solía ir a mis citas de compras con Matthew y luego lo veía en la fiesta posterior al desfile. Supongo que Matthew formaba parte de mi herencia en el mundo de la moda. Para mí, él es una gran parte de lo que era la escena de la moda londinense de entonces. Le conozco desde hace mucho tiempo. Luego nos reencontramos aquí porque me topé con él cuando estaba de vacaciones y vivía aquí.

¿Por qué decidiste hacer una colaboración en este momento?

Matthew es mágico con el color y con los estampados. No sé, me vino a la cabeza en cuanto lo vi. Sería estupendo hacer algo con alguien a quien respeto de verdad, que creo que entendería lo que les gusta a nuestros clientes. Me pareció auténtico y real. Ha sido una colaboración de corazón.

Kurt Geiger London pasó a ser muy conocida en España tras la pandemia. ¿Por qué?

Sí. ¿Por qué? No lo sé. Creo que muchas cosas sucedieron al mismo tiempo. Siempre hemos querido hacer crecer nuestro negocio fuera del Reino Unido. España es un país en el que queremos tener éxito. Justo antes de la pandemia contratamos a un nuevo director internacional, Steven Sousa, a quien le apasiona lo grande que puede ser un negocio en España. Y así fue. Y entonces ocurrió la pandemia. Y, por supuesto, una de las cosas que tiene Kurt Geiger es nuestro arcoíris tan característico. Creo que, casualmente, durante la pandemia se convirtió en un símbolo para muchas cosas y por muchas razones personales para diferentes tipos de clientes. Esas circunstancias fortalecerion el arcoíris. Pero en realidad es tan fuerte hoy como lo era en la pandemia. De hecho, en todo el mundo vendemos tantos productos arco iris como negros.

¿Qué significa para ti el arco iris?

Para mí, el significado de la marca tiene mucho que ver con la valentía, la fuerza y la diversidad. Por eso nuestros bolsos no llevan logotipo.Nuestros productos llevan la cabeza de águila, porque el águila representa el valor y la fuerza. Creo que un arco iris es un símbolo de un mañana más brillante. Es lo que sucede después de la lluvia.Todos necesitamos ese sentimiento de esperanza y de un mañana mejor en un mundo que a menudo no es tan agradable.Se ha convertido en un símbolo de la libertad de ser lo que eres y de abrazar tu individualidad y la increíble diversidad de las personas. Tiene un mensaje muy personal y fuerte para la gente. Y también creo que, desde un punto de vista práctico, es muy bonito. Nuestro arco iris siempre tiene un acabado metálico y como tiene todos los colores, en realidad es algo que combina con todo.

¿Qué le aporta el color en su día a día?

No sé lo que es no pensar en color. El color es muy importante para mí en mi entorno, en mi casa. Me da mucha alegría y cada uno me produce sensaciones diferentes. Soy muy exigente con las combinaciones de tonos, porque reaccionan de forma diferente entre sí y puedes crear sentimientos y emociones muy diferentes con ellos. Creo que el mundo sin color sería un lugar muy miserable.

Habíes puesto en marcaha desde Kurt Geiger una fundación para ayudar a jóvenes sin recursos. Cuéntanos un poco más sobre este pryc

En Kurt Geiger siempre hemos creído firmemente que se puede tener un negocio de éxito y utilizarlo para ayudar a otras personas a tener una vida mejor. Esta filosofía siempre ha sido una parte importante de nuestra forma de pensar y tratamos en la medida de lo posible de hacer las cosas mejor y de la forma correcta. Y por eso, sobre todo durante la pandemia, cuando todos estábamos preocupados por nuestras propias vidas y nuestros propios negocios, intentamos dar todo lo que pudimos. Nuestros servicios sanitarios británicos estaban sometidos a una presión inmensa, como muchos otros, e intentamos apoyarlos a ellos y a las personas que trabajaban en esas organizaciones. También empezamos a utilizar la voz de nuestra marca para conectar con causas que nos parecían importantes y que a menudo estaban infrarrepresentadas. Intentamos desafiar a los estereotipos que muchas veces marca el mundo de la moda. Por esa razón creamos People Empowered durante la pandemia, donde intentamos utilizar la fuerza de nuestra marca para destacar diferentes causas y activistas que pensábamos que estaban haciendo algo grande.

Interesante

A partir de ahí, decidimos formalizar y asumir un compromiso mucho más significativo y crear la fundación en la que nos comprometemos a reservar dinero para hacer cosas que ayuden a la gente a partir de las compras de nuestros clientes. No pedimos a nuestros clientes que contribuyan. Hacemos la inversión en su nombre. Empezamos a trabajar con muchas organizaciones de base porque para nosotros es importante llegar a la gente para la que realmente podemos marcar la diferencia. Y queremos hacerlo no solo en el Reino Unido, sino en todo el mundo y allí donde nuestra marca resuene. Así que creamos un consejo asesor de jóvenes con personas que han experimentado una vida diferente a la nuestra, para que pudiéramos aprender y nos ayudaran a dar forma a un programa educativo.

¿A quién va dirigido?

A jóvenes que no cuentan con un mecanismo de apoyo en su vida familiar. Hay mucho talento que no se reconoce y se desperdicia. Se trata de un programa diseñado por jóvenes para jóvenes. Durante tres meses nos pondremos en contacto con muchos jóvenes de escuelas públicas, centros comunitarios o escuelas especializadas para explicarles lo que ofrece nuestro programa, que empezará a principios del año que viene y contará con módulos de compras, diseño, marketing, finanzas, negocios, ecommerce. Así podrán aprender realmente lo que necesitan saber para conseguir su primer empleo, porque serán jóvenes que no tienen cualificaciones, pero tienen el impulso y el interés de querer trabajar para una empresa creativa.