Buena crisis, ¡cómo hemos cambiado!

1. La nueva urbe

Las ciudades se vuelven cada vez más ‘amables’, más humanas. La bicicleta está en alza y crece la tendencia a ampliar las zonas verdes. Portland, Malmö, Copenhague y Reikiavik son buenos ejemplos, ya que encabezan el ránking de ciudades con menos emisiones de carbono. El uso del automóvil (responsable del 17% de las emisiones tóxicas), cotiza a la baja, y la venta de coches ecológicos aumentó un 8% en 2008, según un estudio de la consultora TNS. Busca en Green Map (wwww.greenmap.org) las ciudades más ecológicas.

2. Cultura transmoderna

La situación actual nos hace plantearnos nuevos valores. Lo explica William Rees, profesor de la Universidad de British Columbia: «Si esta generación acepta el reto de detener el consumo se convertirá en la primera en reescribir su narrativa cultural.» Para saber más: ‘Transmodernidad’, Rosa María Rodríguez (Anthropos, 13 €).

3. Esfuerzo y compañerismo

La conjetura económica exige amoldarse a las limitaciones. Reestructurar los hábitos es imprescindible. En este sentido, proliferan los Bancos de Tiempo (www.red-bdt.org), un proyecto de intercambio de servicios entre amigos o compañeros de trabajo. Es fácil: hoy te ocupas tú de hacerle la compra (por ejemplo) y mañana él cocina a cambio. Útil y gratuito.

4. Ecología global

La conciencia ecológica ya no es una inquietud minoritaria. Es el fin de la ostentación: toca apretarse el cinturón y aprovechar los recursos al máximo. ¿Cómo? Aplica las tres erres: recicla, reutiliza, reduce... y dale un respiro al planeta. Anda más; mejora el planeta y cuídate. Por suerte, cada vez hay más opciones para estar informado. Por ejemplo, con la guía ‘The Green Guide’ de National Geographic (www.thegreenguide.com), una compilación de consejos ecológicos para el hogar. Más ejemplos: ¿Quieres conocer el impacto medioambiental de tu ropa? Visita la web Ecometrics (www.colour-connections.com/EcoMetrics/). En esta línea, en GoodGuide (www.goodguide.com) sabrás qué productos son buenos para la salud y el medio ambiente. España, con más de 1.300.000 hectáreas, encabeza la producción ecológica.

5. Pensamiento positivo

Enfrentarse a un hecho inesperado es difícil. Más aún cuando sus consecuencias son imprevisibles y nadie encuentra las soluciones. Pero solo desde el positivismo se puede avanzar. La realidad no está siempre en nuestras manos, pero somos libres para elegir la actitud. «El optimista, ante un obstáculo, encuentra una oportunidad, y persevera después del fracaso», asegura el psicólogo y economista Policarpo Fandos, autor de ‘Un consejo: envíe la empresa al psicólogo’ (Policarpio A. Fandos Pérez, 15 €).

6. Regreso a los orígenes

En un mundo con recursos cada vez más limitados, la tendencia al exceso está en caída libre. Lo auténtico, lo natural, está en auge. Vuelve la fiebre por los productos de la tierra. La crisis impulsa un relanzamiento de los negocios basados en la agricultura y las energías renovables. Resucitan las huertas ¿Quieres comprobarlo? Compra productos de agricultor en www.cajanature.com o www.disfrutaverdura.com

7. Escuchar y cooperar

Obama ha abierto un nuevo escenario medioambiental con la promesa de situar a Estados Unidos como líder mundial en energías renovables y crear un paquete de acciones. Dos ejemplos: una inversión de 300 millones para expandir la presencia de vehículos verdes y el nombramiento de Todd Stern (personaje ligado al Protocolo de Kioto) como nuevo enviado especial para la lucha contra el cambio climático.

8. Formación y crecimiento

El contexto de un mercado laboral competitivo hace que sea el momento de invertir en

formación: obliga a estar mejor preparados. La precaria oferta laboral ha incentivado la mejora escolar: los jóvenes ya no abandonan tanto los estudios, por falta de opciones laborales. Según datos de la Universitat Jaume I (UJI), se duplican los inscritos al acceso a la universidad para mayores de 25 años. También hay una mayor afluencia a cursos para pasar la prueba de ingreso para FP. Internet favorece las enseñanzas a distancia.

9. Cambio y creatividad

Una parón siempre trae cambios: agita nuestra realidad y nos obliga a evolucionar. Y a aguzar nuestro ingenio. Hasta ahora vivíamos por encima de nuestros posibilidades, y ahora hay que reconducir actitudes pasadas. Si la situación no funciona, toca llevar la iniciativa, salir del círculo y ser creativo. En el mundo del márketing lo tienen claro, con técnicas como el ‘below the line’, acciones nada convencionales lejos de los grandes medios. En tiempos difíciles, la creatividad se incrementa… Lo dicen los expertos. Consulta www.neuronilla.com, y la nueva edición ampliada de ‘Publicidad creativa. Ideas y técnicas de las mejores campañas internacionales’, de Mario Pricken (Ed. Gustavo Gili, 49 €).

10. Ocio e intimidad

Cuando el presupuesto se reduce, crece la tendencia a quedarse en casa. Las posibilidades son muchas: montar una cena con los amigos, tu propia fiesta, ver películas (auge de las series y la TV a la carta), jugar en grupo... También leemos más. Por ejemplo: la última edición de la Feria del Libro de Madrid cerró con un incremento medio de ventas que roza el 10% respecto al año anterior.