De las botas altas de cuero que todas llevan en Instagram a las 'combat boots' más buscadas; todas las tendencias de calzado de la temporada están en Catchalot, palabra de 'influencer'

"Con 17 años estuve un tiempo echando una mano en la zapatería de mi abuelo; después de aquello yo no quería volver a ver un par de zapatos en mi vida". Curiosamente, así es como comienza la historia de Catchalot, la empresa española de tiendas multimarca especializada en calzado que protagoniza este artículo. Su fundador es Antonio Carvajal, un gallego asentado en Cádiz (primero por amor y después también por trabajo) que, después de alistarse en la Marina mercante y pasar dos años al servicio de la Armada, decidió quedarse en tierra firme y retomar el negocio familiar del que había renegado en su adolescencia.

Así, en 1987 inauguró su primera tienda; ahora, con más 30 años de trayectoria y 23 establecimientos físicos repartidos por la geografía española, puede presumir de haber creado una marca sólida y con capacidad de adaptación a los nuevos tiempos. ¿Su secreto para seguir creciendo? "No hay ninguna fórmula del éxito, detrás de esto hay mucha dedicación", explica este empresario que siempre ha tenido presente la importancia del factor tecnológico. "Informatizamos los puntos de venta desde el principio, desarrollamos un 'software' con el que hoy en día se gestionan cientos de zapaterías en España y reinvertimos los beneficios en mejorar la parte digital", resume.

"Mi padre siempre ha sido un visionario", asegura su hija Natalia, responsable actual de la firma junto a su marido, Daniel Miguélez. Por este motivo, no es de extrañar que en mitad de la crisis del Covid que ha afectado de lleno al sector, Catchalot haya apostado más que nunca por el comercio 'online'.

Para ello, la firma ha contado con un equipo formado por seis 'influencers' andaluzas que, además de protagonizar su campaña de otoño-invierno 2020 (la primera después de la pandemia), han ayudado a que la marca se abra paso en el competitivo mundo de las redes sociales. "Las 'influencers' nos han guiado en materia de tendencias y en saber qué es lo que quiere el público", nos cuenta Daniel, "de ahí que en la colección haya tanta variedad de botines 'cowboy', botas de inspiración militar, zapatillas tipo 'chunky sneakers' y todo tipo de zapatos con plataforma".

Las encargadas de esta tarea han sido Alba Hervás, Pipa Porras, Marta Marchena, Verónica Díaz Just Coco (más conocida como Invitada Ideal), quienes han compartido con sus miles de seguidores de Instagram sus diseños favoritos. Y la decisión no ha sido fácil, pues la empresa cuenta con más de 2.000 referencias en calzado y complementos de 100 marcas diferentes (entre las que se encuentran Skechers, Giosseppo, Mustang, Pikolinos, Fluchos Pitillos... además de sus marcas propias: Traveris, Funny Lola y Hobss). ¡Echa un vistazo a sus elecciones!