L’Oréal Groupe y el poder del liderazgo femenino

La diversidad, la inclusión y el empoderamiento femenino están impresas en el adn de la compañía L’Oréal Groupe; en la que no solo se diseñan productos que resaltan la belleza, sino que también dan valor a las mujeres fuertes y empoderadas que muestran el camino a otras, auténticos ejemplos de coraje, dignidad y fuerza.

Los datos les avalan: En España, según datos del INE, en 2023, el porcentaje de mujeres en los Consejos de Administración de las empresas cotizadas en el Ibex-35 era del 37,3%, una cifra 3,6 puntos porcentuales superior a la del año anterior. En L’Oréal Groupe el 60% de los puestos directivos en España y Portugal están ocupados por mujeres. Además, tienen la ambición de contar con colaboradores que fomenten el mayor equilibrio posible en cuanto a género, junto a otros criterios de diversidad e inclusión, para así contar con los mejores equipos que aporten al propósito de crear la belleza que mueve al mundo. Las mujeres que hacen carrera en L’Oréal Groupe saben que su talento es lo que se toma en cuenta para sus crecimientos dentro de la compañía. Y es que el empoderamiento femenino es uno de los pilares de L’Oréal Groupe tanto dentro como fuera de la organización. 

El empoderamiento femenino a través de la belleza

Entre las iniciativas de la compañía destaca el programa de formación 'Embellece tu Futuro', para la empleabilidad de personas en riesgo de exclusión social, con escasos recursos o que han abandonado los estudios, para conseguir su inserción laboral como asesores profesionales en el sector de la belleza. El programa se enmarca dentro del compromiso de sostenibilidad ‘L’Oréal for the Future’, con el que el Grupo se ha comprometido a, hasta 2030, ayudar a 100.000 personas de comunidades desfavorecidas a acceder al mercado laboral en todo el mundo. En España, más de 600 mujeres ya se han convertido en asesoras de belleza gracias a esta iniciativa en la que el 80% de las mujeres que la completan consiguen colocarse.

El programa se actualiza en función de dónde hay más oportunidades teniendo en cuenta el contexto social. Por ejemplo, en 2020 con motivo de la pandemia se lanzó la edición ‘Embellece 3.0’para formar a los alumnos en contenidos digitales para promover perfiles como ‘E-Beauty Advisors’. Por otro lado, con el auge del e-commerce también se desarrolló un programa especial ‘Last Mile Delivery Program’, para formar a personas en riesgo de vulnerabilidad como repartidores de última milla a través de medios de transporte sostenible y, en 2022, con motivo del aumento de conflictos bélicos, se desarrolló la ‘Edición Refugiados’. En la última edición, en 2024, para continuar con su reto de inclusión y diversidad, se ha dado la oportunidad a personas con discapacidad y 12 de 15 participantes ya tienen un empleo. 

Tal y como lo explica Delia García, directora de Sostenibilidad e Impacto Positivo de L’Oréal en España y Portugal: “Las personas con discapacidad tienen que enfrentar en su día a día muchos prejuicios. En el caso de la búsqueda de empleo, encuentran grandes dificultades debido al gap formativo, la ausencia de accesibilidad y/o estereotipos que frenan la voluntad de los empleadores a la hora de incorporarles a los equipos de trabajo. En L’Oréal Groupe somos conscientes de que esta inclusión es, además de una cuestión de derecho, una realidad que puede reportar múltiples beneficios a todos los niveles: sabemos que contar con un equipo diverso e inclusivo repercute positivamente en el grado de compromiso e identificación de los trabajadores con la compañía, mejora las ratios de rotación y absentismo y posiciona a las empresas con mejor atractivo para trabajar. Nos sentimos especialmente orgullosos de esta edición, que contribuye a nuestro propósito de ‘Crear la belleza que mueve el mundo".

Lucía Garzón es una de las beneficiaria de Embellece tu futuro 2024 y asegura que esta formación le ha cambiado la vida: “He aprendido mucho. Yo soy personal shopper, estaba en un momento muy delicado de mi vida y esta formación me ha hecho quererme a mí misma, me ha enriquecido mucho como persona y me ha subido la autoestima. Me ha cambiado la vida. Ahora tengo más conocimientos y me siento muy preparada para enfocarme en perfumería o en cosmética”.

Y es que desde que en 2024 se inauguró en Madrid el primer «Salón Embellece tu Futuro» fuera de Francia, en colaboración con la Fundación Altius. Su objetivo ha sido promover el progreso y la integración en el sistema laboral de personas vulnerables que se enfrentan al desempleo de larga duración, empoderándolas a través de la belleza y creando un salto cualitativo en sus vidas. Carolina Rodríguez Ranera, responsable del Servicio de Atención al Consumidor de L’Oréal explica así en qué consiste: “Llevo participando con Fundación Tomillo y con el programa Embellece tu futuro desde su inicio y es un orgullo y una felicidad ver como tantas chicas y chicos se están formando en este programa para conocer un poquito mejor los productos cosméticos. Después de varias sesiones, yo me ocupo de explicarles absolutamente qué es un producto cosmético desde el origen, cuál es su legislación y cuáles son las menciones que figuran en un producto cosmético, así como qué hay en el interior de nuestros productos”.

De esta manera, los esteticistas y peluqueros del salón reciben una formación que les permitirá adquirir un conjunto de habilidades único, combinando su experiencia en belleza con una profunda empatía y sensibilidad hacia las necesidades emocionales y psicológicas de cada persona a la que atienden.

Además, el almacén de la Fundación Altius, en el marco de la misma iniativa, ha decidido sumar la distribución de productos de higiene y cosmética a su oferta alimentaria en su mercado solidario. El autocuidado, tal y cómo explica Johanna Núñez, responsable del ‘Salón Embellece tu futuro y antigua beneficiaria de la Fundación Altius, es la asignatura pendiente de quiene stá en una situación complicada: "Cuando sientes el vacío que genera la pobreza, de lo primero que te olvidas es de ti misma, porque el autocuidado y la imagen te parecen algo secundario, ya que los problemas te persiguen; esto va a ser una alegría para las personas que no tenemos recursos, pero que también merecemos querernos a nosotras mismas. Por eso, la llegada del salón “Embellece tu futuro” no solo representa un punto de acceso para el autocuidado, sino que es un símbolo de esperanza en tiempos difíciles. Ellas me dicen: 'Johanna que guapa estás hoy, ojalá poder verme así yo también'... Ya son guapas de por sí, pero quererse a una misma es lo más importante. Por eso, me siento muy feliz y afortunada de poder colaborar y ayudar a la gente que está pasando por una situación tan difícil”.